Tekstschrijver en social media; vrienden of vijanden?

Als tekstschrijver heb je het de laatste jaren zwaar gehad. Van print naar web. Van direct mail naar direct e-mail. Van massaal naar persoonlijk. SEO. En dan nu weer social media. Media die niet geschikt zijn om alleen te zenden, maar waar ook iets moet met ontvangen en dialoog en contact.

Toch blijft één ding in mijn ogen altijd hetzelfde. Namelijk dat het om de inhoud draait. De content maakt of breekt het succes van een artikel, een webtekst of een e-mailing. En dus ook van een Facebook post of een tweet.

Als tekstschrijver wil je graag grote stukken tekst schrijven. Waarin je lekker kunt spelen met taal, mooie zinnen kunt bouwen en grammaticale grappen kunt uithalen. 140 tekens is dan wel erg weinig. En natuurlijk kun je linken naar een artikel, blog of webpagina in je post of tweet, maar dan moet er wel geklikt worden op die link, anders heb je iets voor niets geschreven.

Dat is precies de volgende constante in tekstschrijven: ook commercieel gevoel is van groot belang. Leef je in in de doelgroep van je opdrachtgever, luister naar het verhaal dat hij of zij te vertellen heeft en denk mee. Denk verder dan alleen in taal.

Dan ontstaat vanzelf een goed verhaal dat vertelt waar een opdrachtgever voor staat, vandaan komt of naar toe wil. Een verhaal dat er om vraagt gelezen te worden, en een verhaal dat uitnodigt om verder te kijken. Of zelfs klikken. Kortom: een verhaal dat resultaten behaalt.

Social media lenen zich uitstekend voor het vertellen van zo’n verhaal. Ook in 140 tekens. Maar nog beter: ook voor het horen van het verhaal van klanten/opdrachtgevers/leveranciers en noem maar op. Hun eigen verhaal en het verhaal dat zij vertellen over jou of je opdrachtgever. En daar kun je als tekstschrijver dan weer precies de juiste reactie op formuleren en zo al schrijvend de dialoog aangaan. Of anderen leren op deze manier te communiceren. Zo ontstaat het ultieme verhaal van een onderneming, instelling, product of dienst.

Als tekstschrijver kun je daar je neus voor ophalen en er je tijd niet aan willen ‘verspillen’. Wat ook kan: je omarmt deze nieuwe manier van communiceren, die nog meer vraagt van je creativiteit in combinatie met je commerciële gevoel, en gaat de uitdaging aan.

Dan worden tekstschrijver en social media vanzelf de beste vrienden. En jij en je opdrachtgevers ook!



blog comments powered by Disqus